SEO significa Search Engine Optimization (Otimização para mecanismos de busca), é um conjunto de técnicas utilizadas para melhorar o ranqueamento de sites, tornando-o o primeiro nos cliques orgânicos e consequentemente com mais visitas, sem pagar nada por isso. Por conta disso, ele está dentre as principais ações a serem desenvolvidas em qualquer estratégia de Marketing Digital.

Só estar na internet não significa que seu site será notado pelo Google, é necessário entender como funciona o algoritmo no maior site de buscas do mundo. Os primeiros links que aparecem depois da busca, são pagos através do Google Adwords, os seguintes são orgânicos e ranqueados através das técnicas de SEO, definidos pelos robôs do Google de acordo com o nível de relevância e na qualidade de experiência do usuário.

Os fatores que definem a relevância da página podem ser divididos em duas categorias:

On Page – são os fatores internos do site, como: conteúdo importante e URLs amigáveis.

Off Page – são os fatores externos, como: quantidade de links para o site e referências que apontam para seu site.